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Facebook gana con la publicidad en los móviles

29 Jul 2013 09:19 | Noticias de las empresas

Pronto, vamos a ganar más dinero en los dispositivos móviles que en las PC". El pronóstico, formulado por Mark Zuckerberg, el joven líder de Facebook, no parecía demasiado arriesgado. De hecho, ya en el segundo trimestre, los smartphones y tabletas generaron el 41% de los ingresos publicitarios de la red social dominante en Internet. Esto representa 656 millones de dólares, o sea un salto del 76% comparado con los tres meses precedentes. Y aun más significativo: hace un año, la publicidad móvil era virtualmente nula.

La empresa de Menlo Park publicó el miércoles 24 sus resultados trimestrales, netamente superiores a los esperados por los mercados. Su cifra de ventas trepó un 53%, a 1.800 millones de dólares, con una ganancia neta de 333 millones. La acción se disparó, superando la barrera de los 30 dólares por primera vez desde febrero.

Mark Mahaney, de RBC Capital, juzga "impresionante" el crecimiento de los ingresos en los dispositivos móviles . El analista subraya que, de esta manera, Facebook ha despejado las principales dudas que habían surgido en el momento de su ingreso a la Bolsa.

"Nuestras soluciones sobre móviles están entre las mejores, si no las mejores", aseguró Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, durante una conferencia telefónica con inversionistas el miércoles. Uno de los nuevos productos plebiscitados por los anunciantes es la promoción de aplicaciones sobre el muro de noticias de los miembros que los dirige directamente a las tiendas virtuales. "Este mercado crece muy rápidamente", dijo Sandberg.

Las nuevas aplicaciones le han permitido a Facebook recuperar el retraso que acumulaba para explotar la publicidad en su red. Y eso sin contar a Instagram, la plataforma de intercambio de fotografías que hasta el momento "no ha sido monetizada", según los directivos de la empresa. Hoy, 819 millones de personas, sobre un total de 1.160 millones de miembros activos, se conectan cada mes a Facebook.

Fuente:  Clarin

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